短视（shì）频运营的门（mén）槛高吗?

发布日期：2019-10-15 16:26:42 访（fǎng）问次数：1510

      现在的新媒体运（yùn）营岗位（wèi）不（bú）但要求会传统（tǒng）的文字平台的运营(公众号（hào）、微（wēi）博（bó）、知（zhī）乎、简书等（děng）等)，越来越多的（de）岗位（wèi）也（yě）会要（yào）求我们会运营短视频，更有很多新兴的短视频运营岗位的增（zēng）加。

  那么（me）短视（shì）频运营的门（mén）槛高么?短视频（pín）的行业现状如何?

  我（wǒ）们想要入职（zhí）短视频运营，都需（xū）要（yào）学习哪些知识，做哪些准（zhǔn）备?

  今天我们就（jiù）从（cóng）这（zhè）两（liǎng）个方面来（lái）谈（tán）谈短视频运营。

  01 行（háng）业现状

  1、短视频阵地聚集了客观的流量

  我们（men）常见的抖音和快手这样的短视频（pín）平台的流量是非常巨大的（de），这一点毋庸置疑。

  同时，短视频的（de）用户十分的泛（fàn）化（huà），基本上是老少皆宜，中老年和三（sān）四线（xiàn）城（chéng）市（shì）的用（yòng）户（hù）增长迅猛（měng）。

  2、可观（guān）的流量带（dài）来了持（chí）续（xù）增长的短视（shì）频（pín）营销市场

  由于短（duǎn）视频平台（tái）可观的流量（liàng），大（dà）量的用户（hù）关（guān）注短视频博主，所（suǒ）以短视频运营者不管（guǎn）是带货（huò）也（yě）好（hǎo），宣传自己的产品也（yě）好，都给营销（xiāo）带来（lái）了（le）很多机（jī）会。

  根据艾瑞咨询曾做的（de）调查数据显（xiǎn）示，2018年（nián）短视频的规（guī）模将达到140.1亿，预（yù）计2020年规模也将（jiāng）超过550亿。

  3、相应的（de），短视频相关的就业机会（huì）也在增多

  以前（qián）新媒体运营（yíng）的（de）岗（gǎng）位要（yào）求一般是需要会运营微信和微博，而现在对于新媒体的岗（gǎng）位要求里，很多（duō）岗（gǎng）位都需要（yào）你会运（yùn）营抖音（yīn）。

  不仅仅是（shì）对于新媒体岗位的（de）要（yào）求的变化，很多（duō）公（gōng）司会专门会为（wéi）短（duǎn）视（shì）频（pín）运营设立相应的岗位。

  我（wǒ）们随便在招聘平台搜索「短视频」三个字的时候就可以发现，存在大量的专（zhuān）门（mén）针对短视（shì）频的岗位。这也是（shì）随着（zhe）短视频市场的增长，随之而来给就业（yè）市场（chǎng）带来的改变。

  4、同时我（wǒ）们（men）也可以发现，对于短视频创作者的（de）创作环境（jìng）也越来越友好。

  在（zài）2006年以（yǐ）前（qián），制作一条视频我们（men）需要很多专（zhuān）业的单反相机之（zhī）类的（de）专业设备，拍摄的形式主要以图文拍摄为主（zhǔ），总体是处于一（yī）种视（shì）频拍摄刚刚兴（xìng）起的（de）一个（gè）状态。

  由于工具的限制，以及（jí）只有少数人具备创作的条件和能力（lì），所以当（dāng）时视（shì）频创作的门槛是很高的。

  从2013年开始（shǐ），随着（zhe）智能手机的持续（xù）发展，视频的创（chuàng）作（zuò）更加一体化（huà）、移动化、便捷（jié）化，我（wǒ）们通过一部手机（jī）就可以拍摄一个视频。

  包括今天，视频的制作和（hé）剪（jiǎn）辑（jí）软件越来越多，使用越来越（yuè）便捷，整（zhěng）体（tǐ）视频创作的门槛都在（zài）持续降低。

  所以对于整个视（shì）频市场（chǎng）是非常友好的（de），对于用户来说也是（shì）越来越友好。所（suǒ）以才有（yǒu）那么多的（de）草根博主可以火起来，因为他（tā）们（men）是（shì）有（yǒu）能力进行一个短视频（pín）创作的。

  当前短视（shì）频的平台现状，截止2019年3月头（tóu）条系去重之（zhī）后，用户规（guī）模超（chāo）过5亿，快手则达（dá）到（dào）3.6亿。

 南京宣传片（piàn）拍摄（shè）

  据（jù）悉，字（zì）节跳动方面（miàn）宣（xuān）布，截止2019年（nián）7月，抖音的DAU(日活跃用（yòng）户)超（chāo）过3.2亿，这也是暖石（shí）的（de）课（kè）程的（de）内容主要针对抖音的运营的（de）原因（yīn）。

  一方面由于（yú）抖（dǒu）音平台巨大（dà）的流（liú）量，用户（hù）在线活（huó）跃度极（jí）高，变现能力强。同（tóng）时，入驻抖音（yīn）的（de）企业日交易增多，平台（tái）管理规范化，内容环（huán）境相对公平（píng）。

  更重要的（de）是，抖音平台（tái）运营的相关岗位较（jiào）多，个人运（yùn）营者运营（yíng）抖音（yīn）账号更容易出效果（guǒ），而且经（jīng）验可以轻易（yì）的（de）迁（qiān）移到其他视频平（píng）台。
  02 抖音运营（yíng）的起步（bù）门槛高吗（ma）?

  这个问（wèn）题是很多（duō）同学在学习或者选（xuǎn）择岗位的时候一个最关心的问题，常见的（de）担忧（yōu）有（yǒu）以下几个：

  不会拍摄技巧，觉得那些（xiē）视（shì）频的效果都好炫，学起来会很（hěn）吃力耗（hào）时;

  会了（le）拍（pāi）摄技巧也不知道要拍什么，觉得都是有故事（shì）/非常有特色的（de）人，才能拍出（chū）来受大家欢迎的内容;

  担心设备的（de）投入成本太高，试错成本太高。那（nà）我们就逐一解（jiě）答一下大家担（dān）心的这几个问题。

  第一点（diǎn），不会（huì）拍（pāi）摄技巧（qiǎo），觉得哪些视频效果都很炫（xuàn），学起来会很吃力耗时（shí）。

  这里（lǐ）需要强（qiáng）调的一点是，你千万不（bú）要以为一个视（shì）频拍的「炫」是最重要的，关于拍摄的技（jì）巧和剪辑的技巧，也（yě）就（jiù）是（shì）视频（pín）制作的技巧其实没那么重要（yào）。

  这个问题就跟（gēn）文笔不好怎么运营公众号是一（yī）样的。抖音运（yùn）营（yíng）说到（dào）底（dǐ）也是内容（róng）运营，因此用户需求（qiú）洞察才是（shì）关键，只要嫩他都排出用（yòng）户想（xiǎng）看的内（nèi）容，拍摄技（jì）巧其实可以（yǐ）很简单。

  另外，市（shì）面（miàn）上已经出现了很（hěn）多简易操（cāo）作（zuò）的（de）视频制作和剪辑软件，可供（gòng）选择的效果非常多，功能（néng）也应有尽有（yǒu）十分强大（dà），基（jī）本上就能（néng）够满足视频制作的需求。

  所以，大家（jiā）不（bú）用（yòng）非常担心拍摄技巧的部分，因为技巧是一（yī）个让你的视频变得更好的部（bù）分（fèn），是一（yī）个锦上添花的事情，并不（bú）是基本和核心（xīn）的部分（fèn），而内容的（de）本（běn）身才是核心。

  而通过观看（kàn）视频你可以发现，他的视频的拍摄设备非（fēi）常简单，基本上就是手机+支架+三脚架。

  而视频（pín）拍（pāi）摄的准备工作就包括，选题(菜品选择（zé）)、文案和脚本、食材的准备以及上面（miàn）所（suǒ）说的这些拍摄设（shè）备的准备。

  而呈现出来的视频特点，可以看出来，拍摄难度并不高，主要使用支（zhī）架支撑手（shǒu）机拍摄或者是直接手持（chí）拍摄（shè）的。

  通过上面这个案例我们可以看出，其实无论是设备也（yě）好（hǎo），还是拍摄（shè）准备也好，都（dōu）是（shì）我们可以比较（jiào）容易操（cāo）作（zuò）的部分，所以从这个角度上来说，难度并没有那么大。

  难（nán）的是，内容的选择和呈现（xiàn）是否能打动人（rén）心（xīn），内容本（běn）身能呈现出（chū）一种（zhǒng）什（shí）么样的价值观，是否能被大家认可，这就是我们需要花心思和功（gōng）夫去研究的问题。

  说（shuō）到这（zhè）里，我们给大（dà）家简单介绍几款常（cháng）用的简易的视（shì）频编辑工具，都是（shì）操作起来非常容易上手（shǒu）的。

  视（shì）频（pín）制作：Quik、印象、喵影工厂、一（yī）闪

  后期特效：VSCO/video leap

  这（zhè）里边只提（tí）供几款不（bú）同的工具，至（zhì）于不同（tóng）工具之间的功能差异，以及其他功能（néng）工具的选择，大家可（kě）以去暖石社区（qū）去（qù）查找，也可以自行到网上去搜索（suǒ），找到（dào）一款适合自己（jǐ）的工具。

  另外需要注意的一点是，我们尽可能的去（qù）选择一些（xiē）电脑（nǎo）端操作的软（ruǎn）件，因为移动（dòng）端操（cāo）作一些软件，很多功能实现起来不是很方（fāng）便，操（cāo）作起来也很费时（shí）费（fèi）力，所以尽量在电脑端制作剪辑的话，会容易操作很多（duō）。

  第（dì）二点：会了拍（pāi）摄技巧也不（bú）知（zhī）道（dào）要拍（pāi）什么，觉得（dé）都是有故事/非常有（yǒu）特（tè）色的（de）人才能拍（pāi）出来收（shōu）到大家（jiā）欢迎的内容。

  关于这一点担（dān）忧，其（qí）实非（fēi）常（cháng）容易解释。我们一样会通过三个账号（hào）案例，来看看这个担忧是否成立

  第（dì）三个问题（tí）：担心设备的投入成本（běn）太高（gāo），试错成本调高了

  其实，这个问题也（yě）完全不用担心。因（yīn）为短视频平台本身（shēn）倡导的就（jiù）是用手机记（jì）录生活，火起来的大部分个人（rén）账（zhàng）号一般都是用（yòng）手机拍摄的，小成本制作才（cái）使（shǐ）得抖音能（néng）够快速获取众多高质量的（de）UGC。

  因为这样的操（cāo）作成本是（shì）非（fēi）常低的，这样才会使得（dé）越来越多（duō）的用户加（jiā）入到平台的创作当中（zhōng）来，进而沉淀出更（gèng）多优质（zhì）的内容，吸引更多的用户，从而形（xíng）成一个闭环。

  其实，抖音运营的（de）难点跟（gēn）其他渠（qú）道的运营一样，同样（yàng）在于对用户需求的挖掘，如果你的数据不好，第一（yī）要（yào）反思的就是你的竞品分析和用（yòng）户调研（yán）是否做到（dào）位了，其次定位是否足够精准垂直，是否（fǒu）持（chí）续做输出。

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