企业宣传片的（de）背景音乐如何发挥作用

发（fā）布日（rì）期：2019-12-13 15:27:22 访问次数：1534

   你（nǐ）有没（méi）有想过一些宣传视频是如何能够激（jī）发观众兴趣的（de），而另一些（xiē）视频却是平（píng）淡（dàn）的?除非你在录像上花费很大一笔费用，否则你将永远无法创造令人惊叹的视觉效果，以同样的方式让观众惊（jīng）叹（tàn）。

  让我们先告诉你-只（zhī）是有一个惊（jīng）人的宣（xuān）传视（shì）频是（shì）不够的，创造一个（gè）惊人的感觉（jiào）视频。就像在电（diàn）影（yǐng）中一样，视（shì）频的配乐可（kě）以在改（gǎi）变观众（zhòng）对（duì）所看到（dào）的内容的感受方面（miàn）发挥重要（yào）作用。

  对于您（nín）的生活方式和品牌视频，您可能需要一个鼓舞（wǔ）人心的配乐来提升您公司的理想愿景。但有时候，根据您销售的产品（pǐn）或您（nín）想（xiǎng）要覆盖的人口（kǒu）统计（jì）数（shù）据，您可能希（xī）望获得（dé）更多创（chuàng）意。

  音乐往往是引起媒（méi）体观众情绪反应的主要因素。听觉排队在我们宣（xuān）传视频（pín）中（zhōng）发挥着（zhe）重要作用，就像他们在电视节目（mù）和电影中所做的那样。他们经常为场景设置舞台，让我们了解我们应（yīng）该（gāi）如何感受以及在接下来（lái）的几个时刻可以期待什么。

  宣（xuān）传视频（pín）使用了哪些类型的音乐?

  在（zài）调查（chá）包含音乐的商（shāng）业宣传视频中，以下是他们如（rú）何使用音乐的（de）细分：

  62.8%的人使用器乐。器乐音乐通常用（yòng）作前景中（zhōng）具有口语或画外（wài）音的商业广告的“音板”。其（qí）他时候它有助于说明一个幽默（mò）的情况或阴沉（chén）的情（qíng）况。我分析的四部最受瞩目的广告都拥（yōng）有乐（lè）器乐谱，其中两部用于对（duì）话。

  克莱（lái）斯勒在2012年（nián）的超级碗比赛中的“美国半场结束”广（guǎng）告是一个很好的（de）例子，表明在商（shāng）业广告中得到了良好的乐器评分，创造了一（yī）个严肃但充满（mǎn）希望的氛围，与伊（yī）斯特（tè）伍德先生（shēng）的移动（dòng）对话一起工作。在进行这项调查时，这个商业广（guǎng）告也是观看次数最多的（de）第25 次，有11,573,969次观（guān）看。

  37.2%使用抒情音乐。抒情音乐被添加到商业广告中，以在音乐和（hé）视觉效果之间添（tiān）加更具体的关联，或者呈现流行文化（huà）参考，以获得观众（zhòng）的即时（shí）识（shí）别。

  名（míng）单上（shàng）的第36 个商业广告(观看次数为8,350,865次)是2013年开心果的超级碗商业广告（gào）。这部广告的音乐以（yǐ）韩国流行（háng）音乐明星PSY为特色（sè），是他的热门歌曲“江南（nán）风格”的（de）开心果。

  30.2%的（de）音乐与广告的内容直接相（xiàng）关（guān）。当使用（yòng）的音（yīn）乐直接连接到广告的前提时，它可以（yǐ）增强观众（zhòng）保留的（de）强度（dù）。

  这款新款（kuǎn）丰田（tián）RAV4的（de）商业广告以Skee-Lo的（de）嘻哈（hā）音乐为特色（sè），名为“I Wish”。虽然仅在最（zuì）后几秒（miǎo）钟使用，但音乐与广告（gào）的主题相匹配，以创建与品牌的（de）吸（xī）引人（rén）的，有趣的联系。

南京宣传片拍摄

  30.2%的商业广告使用了众所（suǒ）周知的音乐作品（pǐn）。大预算品牌有资源花费数千（qiān）甚至数百万美元授权使用（yòng）热门歌曲或（huò）为其商业广告雇（gù）用明星，并且如果它可能（néng）导致病毒式（shì）传播，通常会这样做。

  大众汽（qì）车的“The Force”超级碗广告在2012年播出后获得了极大的欢迎，现在是YouTube上最受瞩目的第（dì）二大（dà）广告。音乐（lè）特色（sè）是世界（jiè）着名的帝国三月（yuè），最初由约翰威（wēi）廉（lián）姆斯为原版星球（qiú）大战电影（yǐng）组成。

  11.6%使用（yòng）了节奏（zòu）音（yīn）乐(音乐源是场景的一部分)。使用叙事音乐可以为（wéi）观（guān）众提供更加切实和逼真（zhēn）的感（gǎn）觉。然而（ér），当声音的（de）来源存在（zài）且可见（jiàn）时，音乐选择需要（yào）更（gèng）广（guǎng）泛（fàn）地计划并且用于拍摄商业广告。这可能使（shǐ）过程（chéng）复杂（zá）化并促进对更高预算（suàn）产品的需求。

  88.3%的人（rén）使用非叙（xù）事音乐(音乐来自背景而没有视觉参（cān）考（kǎo）)。这是迄今为止音乐（lè）在广告中使用（yòng）的最常见方式。电影和制作更方便，以后可以随意改变（biàn）背景音乐。如果正在使用（yòng）一（yī）种流行（háng）的曲（qǔ）目，那么（me）在不另外招（zhāo）募艺术家在（zài）广告（gào）中进行操作的情（qíng）况下，许可（kě）权利的成本要（yào）低得多(相比之下)。

  在研究了病毒式（shì）广告背后的音乐机制（zhì）之后，是（shì）时候弄清楚我们可以从这些统（tǒng）计数据中拿走什么了。

  没（méi）有神奇的音乐可以让你的商业（yè）成功。当然，包含热门歌曲肯定会增加你（nǐ）传播病毒的（de）几率（lǜ）。但如果你是一家缺乏数百万预算的小公司，那么这种可（kě）能性就无（wú）法理解。所（suǒ）以这里有一些智慧的话语在今天（tiān）最成功的广告（gào）中都适用，无论（lùn）音乐类型和音（yīn）阶如何。

  所使用的音乐需（xū）要与视觉元素相对应（yīng）并流动，以使商（shāng）业广告（gào）成（chéng）为有凝聚力的作品，并有效地传达信息。音乐（lè）应引起（qǐ）观众的情绪反应（yīng），无论是欢闹，敬畏，敬畏，兴奋还是眼泪。您（nín）的音乐选（xuǎn）择也应该符合观众的兴趣，使广告脱颖而（ér）出并（bìng）吸引观众（zhòng）的注意力。

  请记住，绝大多数商业广告以某种方式利用音（yīn）乐。如果您按（àn）照预算编制，在非（fēi）叙事环境中使用的（de）乐器（qì）轨道可（kě）以节省金钱和复杂（zá）性，同时提供有（yǒu）效的结（jié）果。在商业广（guǎng）告的一部分中有选择（zé）地（dì）使用音乐可（kě）以帮助建立一个场景，让观众（zhòng）感到惊讶或提供一（yī）个（gè）高潮的结论（lùn）。

上一信息：企业宣传（chuán）片拍摄方案（àn）怎（zěn）么写

下一信息：掌握（wò）这6个方（fāng）法（fǎ）让你的企业宣传片（piàn）更吸（xī）引客户（hù）