优（yōu）秀的（de）企业宣（xuān）传片怎样善（shàn）用好（hǎo）文案语言（yán）

发布（bù）日期：2019-11-7 15:33:29 访问次（cì）数：1431

      优（yōu）秀的（de）企业宣传片，文（wén）案策略是灵魂、是基调（diào）、是（shì）企业诉求的指导方向（xiàng）。不同企业（yè）状况、不同的产品服务，诉求的目（mù）标也不尽（jìn）相同。但最终都是要达到企业拍摄的企业宣传片要（yào）具有传（chuán）播和（hé）转化的功能目标（biāo）。这个目（mù）标（biāo）的成功（gōng）基础是如何正确理解企业传达（dá）的核心内容和诉求。下面B体育直播和西奥传媒结（jié）合多年实（shí）操经验，归纳总结了一些（xiē）企业宣传片文案语言策略规律，抓住本质就能万千（qiān）变化了。

  策划人员需要宏观把握（wò）住（zhù）企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的文案类型（xíng）

  一、理性（xìng）策略

  A、理性诉（sù）求策略型意义：

  南京企业宣传片文案的理性诉求基本定位于受众的（de）理智（zhì）动（dòng）机。通过真（zhēn）实、准确、公（gōng）正的传达企业产品、服务的客观情况，让受众（zhòng）全面客观的对企业品牌和行为加（jiā）深了（le）解（jiě），引起达成合作欲望。

  B、理性诉求具体方法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比

  5、类比

  6、证（zhèng）明

  C、理性诉求策略（luè）适用于：

  1、企（qǐ）业发展新阶段（duàn）对产品和服务等各方面的情况介绍（shào）。

  2、对企业提供的产品和服务为用户解决哪些痛点和需求进行（háng）介绍。

  3、对企业（yè）经（jīng）营的布局和行业竞争（zhēng）的差异化进行介绍。

  4、对一（yī）些具有一定技术高度、科技研（yán）发、产业创新型的企业的深入介绍。

  二、感（gǎn）性（xìng）策略

  A、感性诉求策略型意义：

  南京企业宣传（chuán）片文案的感性诉求策略定位于（yú）受众的情感动机。通过表（biǎo）现与企业、产品、服务相关的（de）情绪与情感（gǎn）因（yīn）素来传达广告信息，以此对受众的情（qíng）绪与情感带来冲（chōng）击，使他们产生（shēng）对企业品（pǐn）牌或产品服务的认同感（gǎn）和购买行为。

  B、感性诉求策略要点：

  1、情感要真实（shí）、深切（qiē）、动人

  2、情感诉求要能引起受众积（jī）极的情感反（fǎn）应

  3、感性诉求与企业品牌、产品相结合

南京宣传（chuán）片拍摄

  C、感性诉求（qiú）具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求（qiú）

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独白（bái）

  8、故事

  9、意境

  10、动画

  三：情理结合

  A、 情理结合诉求（qiú）型意义：

  南京企业（yè）宣传片文案的情理（lǐ）结合（hé）诉求（qiú）策略，诉求内容全（quán）面（miàn），表现情理并举，语言庄谐（xié）并用。由于企业宣传片的时长可控，为了企业宣传片更（gèng）具有（yǒu）观（guān）赏性，多数企业都会采用情理结合的方（fāng）式来表达核心（xīn）诉求。但也（yě）要注意一（yī）下几点：

  1、 企业状况不同，企业宣传片文（wén）案的诉求内容不同;

  2、 产品服务不同，企业宣传片文案诉求点不（bú）同（tóng）;

  3、 诉求对象（xiàng）不同，企业宣传片文案诉求方式（shì）不同。

  四、企业宣传（chuán）片文案创作基本原（yuán）则（zé）：

  企业找（zhǎo）我（wǒ）们，是因为他们不擅长艺术（shù）的表现。而我（wǒ）们是要把艺术表现融入到一种（zhǒng）实（shí）用型的商业服务中（zhōng）去。首先要明确企业的诉求核心目（mù）标，运用艺（yì）术手段尽可能（néng）有效（xiào）地实现这个目标，这是（shì）适用于所（suǒ）有企业宣传片文（wén）案制作工（gōng）作的基本原则。

  企业（yè）宣传片（piàn）是（shì）一种传播和转化的手段，一种解释性文案，而（ér）不是一件艺术品;我们要做工（gōng）匠，而不（bú）是艺术（shù）家。

  A、真实性的原则：合理的构想和创意要（yào）建（jiàn）立在真实、合理的（de）基（jī）础上;

  B、简洁性的原则：一句话能说清（qīng）楚的，还要想想怎（zěn）么（me）说（shuō）才（cái）有（yǒu）逼格。这就是（shì）文案语言B、风（fēng）格（gé）的运用。根据企业宣传（chuán）片的类型和内容去设定时（shí）长，一分钟通常侧重1-2个要（yào）点，5分钟通常就能（néng）比（bǐ）较全面的介绍（shào）企业，10分钟以（yǐ）上的可以把企业或者项（xiàng）目介（jiè）绍的更清楚（chǔ），但不太（tài）利（lì）于传播。

  C、人气性的（de）原则：企业宣传片必须面向特定人群，要根据目标（biāo）人（rén）群的层次去（qù）设定（dìng）文案语言风格。例如向广大消费者的（de），要（yào）多使用生活语言，拉近与受众的距（jù）离（lí）。

  五、企业宣传片的主题：

  看书先（xiān）看皮，看报先（xiān）看题，看电影先看片名。企业宣传片的主（zhǔ）题就像是电（diàn）影的片名一样，好听的片名一定是具有（yǒu）吸引（yǐn）力的，这是企业（yè）宣传片（piàn）的心脏。而主题是要跟内容紧扣的，是对（duì）所有（yǒu）材料要表达的基本（běn）理解。

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